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华超林 品牌=体力+脑力+制度+信誉

2021/1/9 2:05:51 文章标签: 只狼美酒

做品牌经营的系统工程,在我看来可以用一个简单的等式来表达: “品牌=体力+脑力+制度+信誉 ”。 “体力 ”是要求企业身体力行,做好企业流程的每一个基本功,这需要付诸于每时每刻的具…

做品牌经营的系统工程,在我看来可以用一个简单的等式来表达: 品牌=体力+脑力+制度+信誉 体力 是要求企业身体力行,做好企业流程的每一个基本功,这需要付诸于每时每刻的具体行动和努力。 脑力 就是靠智力或创新来创造品牌的价值,在产品技术、生产工艺流程、营销和战略等方面的创新,是创造和维系品牌竞争力的核心要素。同时,还因为品牌是对消费者的长期价值承诺,因此,没有 制度 的保证,所谓的 品牌 就可能是流星飞逝。制度之于品牌犹于高层建筑的基础,缺了它,品牌的大厦就好像建立在流沙之上,时刻有倾倒的危险。此外,尽管我们在以上的品牌等式中,将 信誉 放在最后,但它却可能是品牌经营中最为重要的部分。我们看到一些企业因为信誉缺乏而毁于一旦。信誉之于品牌宛如酒的醇香,窖藏的年代越久,其香味就愈发浓厚诱人。品牌实际上是凝聚了企业的 产品、厂品和人品 的历史与辉煌,它是树立在消费者心中的一座丰碑。没有信誉的企业在这里找不到它的地位,因此也谈不上品牌经营。


控制产品或服务的质量、持久地维护和创造品牌提供的价值承诺

价值是什么?价值是厂商为消费者创造的利益减去成本。消费者愿意为这一利益支付一定的价格,由此构成厂商的收益。而成本则不仅仅包括厂商为原材料、零配件和人工等支付的费用,同时还包括消费者获取这些产品或服务过程中的麻烦、问题等。价值创造显然不是一朝一夕就能实现的,而是一个长期的、需要付出艰苦的努力和智慧的过程。如果不能创造价值,则我们的品牌就只是一具空壳,广告推广造就的也就只能是 营销泡沫
一个好品牌的形成就如同酿制陈年美酒一样,不仅需要时间积淀,更需要各种资源的优化配置。这包括了品牌定位、品牌个性、品牌文化等,并需将品牌个性通过品牌名称、产品设计、产品包装、产品推广、产品销售等表现出来。 

服装品牌的差异在于给消费者的心里感受不同,服装对于消费者而言,是自身个性、展示自身形象的载体。消费者的品牌消费,其实质是文化的消费,是一种个人心理的消费。
品牌的档次、特征、个性、品味、时尚
品牌价值的核心是文化,品牌拓展的空间也在于文化 文化凝聚团队,升华精神
品牌是由名称、标识、口号等视觉效果,以及产品的特点、独特的气质等内涵组合而成的
一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,一个区域经济与文化风情的体现,应该是一个时代时尚文化的缩影

要想不被吃掉,就要先变成


华超林 时尚品牌职业经理人,资深品牌策划师。著有《时尚战争》《设计之境界》《模式制造者》《拯救时尚》等多部时尚类行业经典策划、管理类丛书。


本文链接: http://www.dtmao.cc/news_show_1100301.shtml

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