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阅读量造假,微信代运营危机重重

2021/1/9 2:11:47 文章标签: 微博刷阅读量

科技自媒体此次或许是受到波动最大的,最著名的某老师阅读量直接从平日的2万下降到500,直接被扒了底裤。说到底,这本就是因为科技相对娱乐、八卦、体育等,其实相对是一个比较小众的行业,关注这个行业的人并没有想象中那…

 

     科技自媒体此次或许是受到波动最大的,最著名的某老师阅读量直接从平日的2万+下降到500,直接被扒了底裤。说到底,这本就是因为科技相对娱乐、八卦、体育等,其实相对是一个比较小众的行业,关注这个行业的人并没有想象中那么多。

 

                              

  我们经常能发现一篇没有丝毫可读性的软文动辄好几万阅读。你要说这些文章不是刷的,我肯定是不信的。但自媒体刷阅读这个事情,我们其实还是得理性的看。

 

  1、科技自媒体的影响力并不主要在于微信公众号

  这里我直接现身说法好了。我想这样可能更加具有说服力。

 

  拿我来说,我其实更看重的其实还是稿件在权威媒体上的发布,以及其他媒体的转载,这往往才是说明稿件质量和传播效果的最直观体现。

 

  好比哪一天,微信公众号有某篇文章阅读数爆棚达到10万+,但这和一篇稿子发布在虎嗅上的份量还是不一样。很多时候,微信公众号里的一篇文章阅读数超过10万,这和今日头条上一篇文章阅读数达到10万几乎是等价的。

 

  虽然很多人并不认可这个观点,认为微信公众号的用户群质量更高,但大家或许应该见过微信热文排行,那些文章和今日头条里的生态几乎没有什么区别。符合大众品味的文章总是会拥有更多的受众。

 

  所以严格意义上来说,阅读数本身只是内容传播的一个判断标准,但绝对不是最为主要的标准。一篇同样的文章起两个不同的标题,在今日头条和微信公众号上的阅读数可能会出现天差地别的结果。

 

  比起阅读,我更看重的其实还是内容质量,市场始终是愿意为优质内容买单的。一篇文章最终要看的其实最后的整体传播效果,而并不只是看阅读数。

 

  一处水源供全球,这是当时朋友说过的一句戏言,说的是自媒体写了一篇文章会发布在数十个渠道上。其实吧,我觉得这才是自媒体的价值体现,能够帮助企业触达数量庞大的受众。真要较真,这么多渠道的累计阅读数加起来肯定远远超过微信公众号了。

 

  2、阅读数作假有的时候更多是一种身不由已

  我的朋友罗超在此次事件中可能就是个受害者,从不刷量的他,因为前一天的文章被公关刷量超过1万,结果正好陷入了此次的漩涡,被媒体当成了一个典型。

 

  我必须承认我也会偶尔刷下阅读的,或者甚至有公关直接帮我把刷阅读这件事就做了,而一句话总结就是客户需要。

 

  记得当初有一家企业的朋友找我约稿,文章出来后自认为写的还算过关,但文章最后的传播效果,客户非常不满意。说是找约稿的另一位自媒体,微信公众号阅读数达到了5万+。但从内容质量来看,那位朋友写的稿子真的和我是半斤八两。然而阅读数上的差距,给了客户极其刻板的印象,你不如他人。

 

  当整个行业都在刷,你却没有刷,而真假那么不容易分辨,并且作假的成本又极低的时候,劣币驱逐良币的事情肯定会不断发生。

 

  很凑巧的是今天在朋友圈看到一位今日头条阅读数作假的朋友,每篇文章的阅读数都做到了接近10万+阅读的样子,本来这其实不是什么大不了的事情,行业内确实也存在这样的潜规则。但这位朋友却把这些虚假的数据真的当成了自身的影响力,并在朋友圈大肆宣扬。

 

  刷阅读不是什么事情,我们真正要做的其实还是问心无愧的对待每一篇自己写的稿子。毕竟持续不断的产出优质内容可能才是自媒体能生存下来的不二法则。记得我曾经写过一篇稿子,自己微信公众号里倒是没什么阅读,但最后被超过100+的微信公众号转载了,这本身也算是内容的影响力吧。

 

  但由于数据没办法被统计到到,一切都是空谈。如果微信方面能够做好对原创内容的重视,并把文章在整个微信生态中的阅读统计开放给内容生产者,我想可能那样就不会有人去刷阅读了。

 

  3、这次事件很可能会是媒体平台们一个的机遇

  所有平台当中对自媒体最重要的可能就是微信公众号了,毕竟微信公众号的生态不仅仅只是内容的传播,可能涉及到交易和转化,并且能直接和粉丝进行连接.......具体不细说了,微信公众号拥有很多其他自媒体平台完全没办法实现的功能。

 

  记得当时我还在今日头条工作的时候,当时在内部提出过一个理念「直接抓取微信公众号的文章链接,展示微信的页面直接给微信导流」。

 

  后来大概测试了半个月的时间,不少微信公众号的运营者都对这个政策拍手称赞,这也帮助头条号早期圈了不少作者。不过因为微信公众号的排版总是五花八门的,为了体验的统一性,后来这个测试被扼杀在摇篮之中。

 

  而测试结果,也可以透露下,那段时间我微信公众号里面发布的每篇文章阅读数差不多都在5万+,并且都是真实的。大家为什么要刷阅读,主要还是因为微信公众号解决了内容生产的困境,但平台没有帮助大家实现内容分发,后来者想要靠内容脱颖而出,很多时候只有一些特例。

 

  今日头条的个性化推荐引擎的分发能力,和微信结合起来,其实就相当有趣。现在的头条号大体上就是这样一个逻辑。

 

  有一个值得吐槽的就是,微信公众号阅读这个统计原本就有问题,不知道大家发现没有,我们跳出微信之外的阅读数很多时候根本没办法统计到。PC端获得的流量对前台阅读数的增加没有丝毫帮助。

 

  一篇文章被分享到微博上,在PC端即使产生了几十万阅读,那也没办法在微信正文页显示。虽然后台会统计到,但前台没办法提现,后台阅读数再高可能也不大会有人愿意相信。

 

  当我们一提到新媒体,其实第一想到的就是微信公众号,这是所有人最重视的平台。如果有一家媒体平台能直接给微信公众号带来阅读量,这或许会成为大家使用的一个理由。而最适合这样做的,其实就是腾讯新闻客户端和天天快报了。如果真的能将这种能力开放出来,这会是一件非常有趣的事情。

 

  至于其他媒体平台,或许也可以考虑下。只要能给内容创作者带去他们真正想要的,大家肯定都会来跟你们一起玩的。想要在平台获得更好的推荐,那就要投入更多的精力去提升账号等级权限,大家自然会投桃报李的愿意在平台上生产更多的优质的内容。你又何愁,抓取微信公众号之后对自己的内容生态有影响呢?

 

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