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新媒体运营,微博平台运用技巧分享

2021/1/9 2:11:59 文章标签: 微博刷阅读量

微博运营 通过微博的传播特性,结合内容去吸引用户,增强曝光实现商品转化 目标:做优质的内容,获取更多的曝光,吸引更多的用户 话题营销: 话题榜排名机制:在一定时间内,参与话题互动…


微博运营

通过微博的传播特性,结合内容去吸引用户,增强曝光实现商品转化

目标:做优质的内容,获取更多的曝光,吸引更多的用户

 

话题营销:

话题榜排名机制:在一定时间内,参与话题互动讨论用户数量越多,排名就越靠前

 

话题上榜的方法:企业或者个人用户,若想将话题运营到排行榜上,则需短时间内通过大量的用户【水军】参与话题互动,即可实现

用户发博文中带话题名称,就实现了一个话题的互动

企业通常结合活动来设定话题,运营上榜

 

上榜流程:

1. 利用自有粉丝参与话题互动:老用户带新用户,结合活动给奖项刺激

2. 找第三方水军资源帮助话题上榜

猪八戒 淘宝搜索【微博话题】

 

如何申请话题:

入口:微博内打开任何一个话题,右侧---【创建话题】

1. 全新话题:创建话题的名称为全新的从未被创建过,直接在话题申请的入口输入话题名称点击下一步,仍需进入创建话题页面,发布5条带有话题名称的博文,才能申请主持人

2. 已有话题,但没有主持人管理:我们只需点击认领话题即可。仍需发布5条带有话题名称的博文,才能申请主持人

3. 已有话题,并且有主持人管理:更换话题名称

 

申请话题的常见问题:

1. 身份验证:打开手机微博客户端,搜索#话题名称#,点击结果内的话题名称,进入话题详情页,【申请主持人】

2. 开放主持人权限:

话题运营者超过14天,未发布任何带有话题名称的博文,也就是没有运营话题,则话题主持人的权限会被开放,其他人可以竞争主持人

3. 话题名称字数:≥4个字微博平台目前不开放少于4个字的话题申请,且少于4个字已有话题也不可认领

4. 话题运营数量:

个人账号每个人最多可以运营话题的数量为3个

企业账号运营话题的数量则没有限制

 

 

                                                          

课堂练习:尝试申请一个话题,并成为主持人

 

企业话题运营

Case:cyma男表微博运营内容规划

 

企业话题搭建流程:

1. 发现问题:围绕官方微博目前运营的状况提出问题

2. 分析目标用户:形成用户画像,找到用户群体属性特点,围绕用户喜好来搭建内容

 

用户画像:

人口基本属性:

1. 性别

2. 年龄

3. 职业

4. 收入

5. 地域

商务属性:

1. 行为习惯:阅读习惯、浏览习惯、消费习惯、运动习惯

2. 兴趣爱好:除对产品感兴趣之外的兴趣爱好领域

 

从哪里获取用户画像信息:

1. 企业自身的数据库

2. 第三方行业数据平台【数据参考】

百度指数

阿里指数

易观智库:https://www.analysys.cn/

艾瑞咨询:http://www.iresearch.com.cn/

企鹅智酷:http://re.qq.com/

3. 市场调研:调研问卷 电话回访等方式收集用户信息

 

3.搭建话题方向:企业来说常规运营话题的个数3-5个即可

A.品牌故事

B.产品介绍

C.行业资讯

D.临时性话题:节日、活动、热点、事件、代言人等

 

话题名称的设定:

1.包含企业品牌词或产品信息

2.跟产品及服务相关

3.#话题名称#    号召性,话题性,引起关注

 

课堂练习:以小组为单位,围绕产品特点用户属性结合微博的定位来搭建话题,将话题名称写出来即可3-5

 

如何推广话题?

1. 刷榜

2. 大号转发:kol:意见领袖 key of leader 指那些在某些领域比较有地位或者影响力的自媒体 名人账号,通常他们拥有大量的粉丝,通过转发微博可帮助获取曝光

 

大号获取资源:

微博易:http://www.weiboyi.com/

城外圈:http://www.cwq.com/

  搜索网络营销公司

  自己在微博上找大号发私信联系合作业务

 

3.蹭热门话题或热点事件来带动自身的话题曝光

博文公式

#自己要推的话题# 符合话题内容博文 @相关大号 #蹭流量热门话题# 配上跟博文相符及话题相符的图片

 

A. 自己的话题跟借助蹭热点的话题要有关联性

B.  博文内容要围绕自己的话题及蹭热度的话题

C.  @大号跟话题相关且数量1-3

D. 蹭流量的热门话题 1-2个

E.  企业博文内容涉及到流量变现的时候,请不要轻易借助明星名人的流量,避免引起法律争议

 

话题设置:申请成为主持人后才可以管理话题设置话题

1. 头像:建议尺寸180*180

2. 导语:引导用户参与话题的文字,最多140个字

3. 标签:围绕话题属性,以及用户兴趣领域设置标签

4.管理员设置:互粉好友可选为管理员获取管理话题的权限

 



本文链接: http://www.dtmao.cc/news_show_1100368.shtml

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