由于近期的一些事情和思考，想思考一下游戏中的社交玩法，以及这些的内核以及驱动设计的方法和价值目标。 人是社会性动物，活在关系中，关系里最重要的东西就是理解，而理解的前提就是“看见”。社交的本质就是提供“看见”的基础，你存在，所以我存在，因为被看见，才有价值。  

开场故事：现实与游戏中的社交互动

春天已经来了，疫情在全国多个城市0增长和武汉舱医院全部休舱，基本宣告了结束。年前本来就要动手术的阿西一直拖到了3月终于可以进行。由于疫情家中没有人能够来帮助照顾阿西，小双得知情况从上海赶来了杭州帮忙照看。 手术进行得很顺利，加上现在专业的设备，已经能够做到术后无痛疼感了，经历了几个小时休息后，阿西术后逐步恢复过来。简单的交流沟通之后，阿西表示不太想休息了，躺着太累，拿起手机邀请基友小双玩一局《王者荣耀》来缓缓术后的无聊。   “你这诸葛的皮肤很帅呀，这局还有三个金牌玩家，靠谱！”阿西看到小双拿出了他拿手的诸葛亮，同时还拥有代表实力金牌时忍不住赞叹了一下。果不其然，这局小双发挥了他的金牌实力，打出了全场50%以上的伤害，拿下了mvp。 “你伽罗也很秀呀，这局我选个牛头来辅助你，我这牛头也是金牌选手，胜率很高。”小双在秀下第一局后，选了年头配合阿西的伽罗下路双人组，轻松下路打穿，在拿下大龙buff，阿西装备成型，一波团战4杀后，顺势就将敌方基地带走。 一波三连胜后，阿西成功进级到星耀。与此同时，阿西与小双的基友等级也升到了中级。阿西非常高兴，过程中已然忘记了手术的事情...  

新手引导：心理学中的社交互动需求

曾在知乎上有个讨论，为什么《塞尔达荒野之息》游戏那么好玩，但《王者荣耀》却赚的钱更多。这里就有一个很重要基础，网络游戏是一个持续的产物，而同时社交玩法本身的乐趣有时候是超越了游戏玩法本身的，他是玩家的一种心理需求。 通过网络游戏，玩家能够跨越空间界限与身处异地的玩家成为好友，在这些相互的交往当中，获得归属感和被尊重的感觉。 马斯洛需求层次理论是亚伯拉罕·马斯洛于1943年提出，其基本内容是将人的需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。      

                        社交需求在游戏已成为了基本需求，是构建尊重需求和自我需求的基础。 游戏中的社交玩家基本都是从现实社会中的抽像投影，利用社交玩法特性，游戏设计社交玩法的本质： 1.增加留存： 人是社会性动物，游戏玩法在一段时间之后，乐趣变得不那么重要，而游戏的某个人或者某件事会成为玩家上线的动力。越稳固的社交关系，粘着度越强，如游戏中找了个师傅，或老婆，或形成了一个固定队伍。当拥有一个被社团认可的身份时，如同形成了一种契约一般的魔力吸引着你上线，因为你感受到了自己的价值感。 常见的玩法：好友，师徒，战队，家庭，公会   2.扩大收入： 与人斗其乐无穷，这种战斗有时候是直接的，有时候是间接的。可能别人排名比你高了，或者别人击杀了你，或者别人拥有一件限量的衣服。现实社会中的种种通过人与人之间的攀比，明争暗斗都会出现在游戏中，成为增加收入的有效方式。形成了社交，人和人之间的比拼就不会中断，熟人与熟人之间，自己与陌生人之间，需要证明自己的存在感。 常见的玩法：排行榜(各种各样)，交易玩法(玩家与玩家之间的流动)  

内容介绍：那些成功游戏的社交玩法

1

深度社交：稳定关系，利益捆绑 

• 《梦幻西游》《弹弹堂》等游戏中的结婚玩法

多少少男少女的启蒙级社交游戏，身边有好几个朋友是通过玩游戏中的结婚走向现实中结婚实例。

 

• 《征途》《蜀门》等游戏中的师徒荣誉玩法

玩游戏可以拿工资是《征途》最早的口号，曾经一台机器十连开只为带徒弟获得荣誉点

• 《开心农场》等游戏中的好友偷菜玩法

曾经风靡一时的偷菜类玩法，用户定时定点起来只为去偷好友家里成熟的菜。  

2

中度社交：小团体，灵活多变 

• 《光荣使命》《绝地求生》等吃鸡类游戏中的组队玩法

当队伍中有一个大腿时，可以躺着就能够吃到鸡，而做为大?带几个?毛吃鸡的感觉无疑本身的爽快感，还能够收获到队友们发自肺腑的赞叹“nb呀“。

• 《不休的乌拉拉》的固定队玩法

玩家与其它3名玩家组成固定队伍，队伍中的成员可以共享其它成员的技能使用控制权，通过推关卡获得极品装备，主动唤醒其它玩家上线roll点。

• 《王者荣耀》的小队玩法

最多可7名成员组成一个队伍，通过完成小队的各种任务，获得小队的等级奖票以及小队专属的开黑卡，有效的使小队成员形成相互捆绑关系，共同游戏来。  

3

广度社交：大团队，共同目标 

• 《魔兽世界》等rpg游戏的公会副本挑战

曾经最辉煌时期的wow，每个玩家的职业拥有独特性，玩家之间彼此需要，为了推倒各版本的最终boss，公会有序组织与指挥，拿下fd，完全不输于现在上班的体验。

 

• 《率土之滨》《征途》的同盟国战玩法

与人斗其乐无穷的典型代表，合纵连横，尔虞我诈，没有固定的剧本，没有必然的结局，玩家在游戏中玩出了现实社会中的真实国战感受。  

4

泛化社交：玩家与系统玩法的社交形式 

• 单机游戏的社交化尝试

《风之旅人》《光遇》中的同游戏时的玩家乱入

• 《死亡搁浅》中的其它玩家的共享站点与点赞功能

• 各种排行榜功能的玩法

《王者荣耀》似乎没有见过一个排行榜有超过王者荣耀的，还是得拿出来说。 当然在各种rpg类游戏中，各类排行榜都层出不穷，他们这些排行榜

• 社团内的异步互动玩法

《皇室战争》中的公会内玩家换卡玩法 《剑与远征》《我叫mt》中的借用成员的强力兵种推图  

内核分析：社求需求与促进社交关系转化设计

如前文所言，社交玩家提供了玩家彼此被看见的基石，提供了玩家需要的存在感与价值感。 社交玩法的好友经济形态形成后，人人都能从中受益。好友之间的礼物馈赠表面看是自发的慷慨行为，但其实是有目的的活动，赠与者将其视作义务，这种行为是基于经济学的利己主义； 融入馈赠机制的目的最根本在于：人类都有相互联系和加入社区的欲望。 那么怎么做才能更有效的去转化有效的社交关系呢，个人整理了一些还不太成熟的思路方法：(每个点都可以展开来讲，很多还没有想得非常清楚，先挖个坑，有机会再去补)

• 提供接近条件：相互靠近的机会将会促进频繁的偶发互动。

聊天：无论是游戏内还是游戏外，快捷方便的聊天让玩家接近的基础 偶遇：提供用户之间偶遇的机会。每局都能够匹配到不同的玩家，敌方或者己方。

• 打造相似标签：如果玩家认为彼此相似，他们通常更有可能成为朋友。

消费能力/技术水平/地理位置/游戏时间

• 提供互惠玩法：互惠是社交的基石，也是玩法设计的重心

好友之间能够相互赠送资源 社团之间能够通过成员的努力获得共同的奖励 付费用户能够为非付费用户创造收入来源，非付费用户能够给付费用户收省时间。(剑侠情缘的帮会玩法)

• 保持竞争关系：显性竞争与隐形竞争都需要提供

显性竞争：各种排行榜，国服最强，省，市，地方前100 隐形竞争：创造一些机会去访问你的好友，看看你好友的皮肤，好友的段位

• 创造话题内容：能够让社交关系持续发生，形成循环

当一个社交关系没有了话题之后就会逐步转向不活跃，想象现实生活中也是一样，如果你和一个朋友或者公司找不到一个可以聊的话题是多么可怕。 赛季重置让话题保持不断，前期用什么上分快，不断推出新的英雄，新的皮肤以及对应的故事和玩法内容。  

价值升华：社交玩法价值的正向引导

“作为有道德感的游戏设计师，除了从玩家那里榨取时间，精力与金钱之外，我们应该努力实现更改的目标：为孤独的人建立友谊，并且提供有益的人际关系。”Daniel Cook 你存在，所以我存在，被看见，即是存在的价值。 哈佛大学心理学教授Ellen Langer认为，赠送者而非接收者，是礼物馈赠活动的最大精神收获者。 互惠心理在促进健康方面的重要性远超乎我们想象，在社交心理学中，互惠是指积极行为回应另一积极行为。     作者： 神作 来源： https://zhuanlan.zhihu.com/p/112541401 (侵删请联系pexuepexue)

4个设计APP产品不得不知道的心理学原理

电商产品中的精准营销

社交产品：深入浅出探究社交本质