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映客财报:翻身与社交突围

2020/8/31 13:59:15 文章标签:

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配图来自Canva

映客的日子不好过,这是这几年大家所共知的事情。亏损、用户数量下滑、直播的吸引力下降等,成了过去一年映客给外界最深的印象。

屋漏偏逢连夜雨,其股价也一路滑水跌至1元每股,即便是映客进行了连续38次股份回购,也没有改变其股价低迷的状况。上个季度映客的财报发布之后,其股价更是彻底跌至低谷(仅有0.88港币)。

**从“港股娱乐直播第一股”到“一元股”,映客的辉煌与高光是直播带来的,映客的落寞与挣扎也是由直播带来的,单一直播的弊病外界有目共睹,映客高层对此也很清楚。**因此,一直以来,映客都在推动其“互动娱乐+社交”的双引擎发展战略,但一直雷声大、雨点小,特别是被寄予厚望的社交业务,一直没有更多的信息。

而在最新发布的半年报中,映客首次对外披露了其社交业务的发展情况,相比从前模模糊糊的解释,这次社交业务有了较为全面的介绍。财报发布后,让很多股民大受鼓舞,但资本市场却依旧波澜不惊。对此很多人疑惑,映客的社交新战略没有走通吗?其实,真实情况要比这个更复杂一些。

亮眼财报助力映客翻身

8月26日,映客互娱发布2020上半年财报报告。财报显示,截至2020年6月30日,映客整体营收22亿元(人民币,下同),同比增长48%,环比增长24%;经调整后净利润8300万元。这次半年报,显然不同以往。

首先,今年的半年报映客一举扭转了此前公司营收持续下滑的局面。根据去年发布的财报显示,映客去年的营收为14.86亿,较上年同比下滑34.8%,而今年上半年则实现22亿的营收,不管是同比还是环比,映客营收相比以往都有了大幅度的增长,扭转了映客业绩持续下滑的局面。

其次,映客在本年度半年报实现了扭亏为盈。据映客去年同期的财报数据显示,去年上半年映客亏损2755万元,经调整后上半年亏损1092万元,本年其调整后净利润达到了8300万,实现了同比365.84%的增长,较去年同期实现了扭亏为盈,并且这个利润超过了去年全年的净利润。

值得一提的是,本季度其力推的社交业务,开始贡献营收,成为本季度映客营收增长的重要生力军。财报显示,2020年上半年,除核心产品映客APP外,多条创新业务线业绩亮眼,其创新产品收入达到了8.07亿,其在总营收中占比达36.6%,共同推动集团营收业绩大幅增长。

在用户基数方面,截至2020年6月30日止6个月,映客月均活跃用户达3297.4万人,同比增长11.68%,扭转了此前用户基数持续下滑的窘境。

除开创新业务创造的8.07亿营收之外,还有13.87亿营收还是由传统的互动娱乐(即直播)贡献。按照该营收占总营收的比重来看,其在总营收中的份额虽有下降,但仍占据总营收的63.3%。从这个数据来看,其主力作用还在。

直播业务仍是主力

从过往的财报来看,2015年-2018年映客直播营收占总营收的94.6%、99.8%、99.4%、96.59%、97.16%。2019年作为主要营收来源的映客直播收入占总营收的比重虽有所下降,但仍然占到了95%以上的份额,仍然是主要营收来源,映客的广告收入和其他营收占不到总营收的5%,比例极低。

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虽然本季度创新业务贡献的营收占到了36.6%,但在映客互娱的整个业务营收中,直播带来的收益仍是其最主要的收益来源。

财报显示,2020年上半年映客收入实现同比增加48.27%,主要由于截至2020年6月30日止6个月,直播业务收益较2019年同期约14.1亿元增加53.5%至约21.65亿元,其中由映客原有的平台贡献的直播收益仅有13.87亿,相较去年上半年直播收益14.1亿,还出现了微弱下降。

但加上创新产品中的直播收益,本年度映客的直播收益较去年还实现了同比53.5%的增长,而直播收益的增加全部都是来自于创新产品收益的快速增长。按照总营收22.03亿来计算,21.65亿的直播收益仍然占据其总营收的98.3%,仍是绝对主力。

从营收结构上来看,创新产品逐渐开始贡献新动能,创新产品主要是社交产品。而社交产品表现亮眼,与其一直以来奉行“互动+社交”的双引擎战略分不开。

“互动+社交”双引擎战略效果初显

早在去年,映客直播月活用户下滑、营收、利润跳水之时,映客高层就开始推动其“互动+社交”的双引擎策略。在该策略指引下,映客在去年花了8500万美元(近6亿人民币)买来兴趣社交APP积目,开始正式进军社交领域。

目前,积目的用户下载量已经飙升到了兴趣社交类APP的前两名,国内社交APP下载前十名。与此同时,积目的商业化到上季度开始逐步显现出成效,借助疫情期间旺盛的线上社交需求和多元化的商业变现模式,积目帮助映客实现了营收暴增。

此外,其主打下沉市场的婚恋社交APP对缘,也有突出表现。这款主打云视频社交,通过红娘牵线来帮助下沉市场的单身男女实现视频云端对话、云端匹配的应用,目前其商业化的进展顺利。

据相关数据显示,该应用实现了月均匹配超过百万次的记录。同时,对缘还根据下沉用户不善言辞的特点,创造了在线红娘这个职业,帮助相亲用户在线沟通,很多在线红娘通过平台甚至可以获得上万的月收入。

除了积目、对缘之外,映客还结合各类不同人群需求,开发出不同领域的细分社交应用。从目前的营收和用户数据来看,社交创新业务的作用已然开始显现。比如,上半年其月活用户数较去年同期实现了明显增长,其用户粘性(次日留存率达到60%)有了明显提升。

社交产品基本帮助映客,实现了稳固直播基本盘、拓展新用户、增强用户粘性的商业闭环设想,并为映客摆脱直播瓶颈、恢复增长贡献了极大力量。因而,有人说映客的市值上升有望、突围在即,但结合社交赛道的以往惯例来看,映客想要借助社交突围并不容易。

社交突围之路并不轻松

国内做互联网的都想做社交,这几乎是公开的秘密,作为依靠秀场直播起家的映客,对做社交这件事则尤其热衷,但这条路并不好走。比如,强如字节跳动,其推出的飞聊、快闪也纷纷折戟沉沙;同样出师不利的还有搜狐狐友、罗永浩的聊天宝、王欣的马桶MT等,均没有太大声响。

而国内社交领域,基本格局已定。具体来说,在熟人社交领域,腾讯凭借着微信和QQ两大王牌应用,成为国内熟人社交领域的绝对霸主,能够挑战它的应用几乎没有;而在陌生人社交领域,陌陌和探探两大“荷尔蒙神器”,靠着数亿月活用户稳坐陌生人社交头部交椅,后来者鲜有其匹。

在新入局的陌生人社交领域的玩家中,主打“灵魂社交”的Soul已经跑到了前三名,稳稳占据了新晋社交领域头牌的位置,主打兴趣社交的积目还被其远远甩在身后。对于有志于陌生人社交的映客来说,显然是个必须正视的问题。

另外,其力推的婚恋社交软件对缘,在社区形态上与另一个婚恋社交软件伊对非常相似。而红娘牵线、视频社交等功能也是由伊对首创,发力下沉的伊对,其下载量也遥遥领先于对缘。

凭着各方面不错的表现,获得人民网文化产业基金、小米、顺为等一众知名资本投资,其实力不容小觑。

对于多路出击的映客而言,伊对与对缘对阵的这种局面,只是其多路出击的其中一个典型例子,其结果是它不得不与各细分领域的最强对手直接对阵。而在这种情况下,其社交突围之路必然不会轻松。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110


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